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任何品牌想要再把朋友圈广告打造成刷屏级的成功案例,必须做到把它打造

简介: 任何品牌想要再把朋友圈广告打造成刷屏级的成功案例,必须做到把它打造成一次“大”,这也是为什么大家一直津津乐道宝马的前两次广告,因为搭上了大。

但今天要说的,不止是这则刷屏的H5,还有宝马中国投放的至少三次朋友圈广告。

宝马的第一次朋友圈广告,赶上了微信朋友圈处女秀。

就在四天后,宝马、可口可乐和vivo搭上了首班车,成为了首批朋友圈广告的品牌。

当时宝马的广告是用六张图片组成了一个“悦”字,搭配一个点击详情进入的H5页面,H5介绍了多款宝马的车型。

根据广为流传的的数据爆料,宝马的这则广告上线后的3小时15分钟里,宝马至少获得3000万次品牌曝光,除了在朋友圈信息流的直接呈现,还有大量的间接展示来自于朋友圈的截图分享,以及对原始广告中的H5页面的转发分享,实际产生的长尾效果总曝光量可能超过1亿次。

2015年12月,微信朋友圈广告升级,视频广告新玩法上线,这一次,首批上线的视频广告中又有宝马中国的身影。

根据微信官方公布的数据,第二次效果也相当不错,借助朋友圈视频广告“小视频+长视频+H5”的组合广告模式,在朋友圈“原生”环境下有效吸引大量受众眼球,宝马中国的6秒短视频在短时间内收获1.86亿次播放量。

而在长视频中,宝马使用了贪吃蛇“过关斩将”的趣味形式,在朋友圈二次传播的助推下,整个长视频观看次数超过70万次,最后的H5获得了106万用户的点赞评论。

宝马的第二次朋友圈广告,在短时间内,收获了1.3亿朋友圈总曝光、14%小视频总点击率、近2亿视频播放量和106万点赞评论。

第三次朋友圈广告出现在近期,宝马为了推广2系车型,请来了在中国名气颇高的两位明星昆凌和韩庚,作为最新一代辣妈和潮爸的代表,目的正是为了突出宝马2系旅行车针对家庭而设计的独特诉求。

和之前两次广告不同,这一次宝马中国选择了更贴近中国消费者的明星代言形式,利用偶像效应来增加品牌曝光,从关注度来看,结果应该也不差。

同样是在微信,为什么宝马中国连续投放了多次朋友圈广告之后,又选择在昨晚推出了H5广告,以引擎轰鸣的方式高速驶入朋友圈呢?

排除多手段营销的因素,有一个可能是,自从朋友圈广告开放了自助投放,且把投放门槛从20万降低到5万后,越来越多的品牌可以出现在大家的朋友圈。

任何品牌想要再把朋友圈广告打造成刷屏级的成功案例,必须做到把它打造成一次“大”,这也是为什么大家一直津津乐道宝马的前两次广告,因为搭上了大。

正因为如此,宝马需要在朋友圈广告之外尝试更多其它的形式,昨晚的H5就是如此。

不管是朋友圈广告还是H5,或者其它各种形式,各有利弊是一定的,品牌更需要考虑的,也许是在合适的时机,用合适的形式来做合适的广告。


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