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这背后是微博覆盖“前浪、中浪、后浪”的全年龄段用户族群,也意味着无

简介: 这背后是微博覆盖“前浪、中浪、后浪”的全年龄段用户族群,也意味着无论是哪个垂直领域的视频创作者,都能在微博平台上对接海量目标用户群体,从而获得更可观的上升空间。

在这期如往常一样以长时间跨度、精美构图和悠闲生活节奏为特色,近乎田园生活纪录片的视频中,李子柒用前半段描绘了今年春节期间给家里池塘修护栏、填泥土、种花种菜。

其实,抛开李子柒的成功不谈,最近一年来,从半佛仙人、巫师财经的火热破圈,到微博、微信、B站、西瓜等众多平台的积极布局,视频内容消费崛起趋势都非常明显。

不久前,微博视频宣布推出《微博视频号计划》,计划在未来一年分成5亿现金、投入10亿精准广告投放资源、300亿顶级曝光资源,并为入驻的视频号博主一系列相关权益,吹响进击的号角。

也正如15秒左右的短视频可以通过音乐、创意剪辑、短平快的内容,满足受众的精神娱乐需求,10分钟左右的中长视频可以更多信息增量,满足受众对知识科普类内容的需求。

在客观层面,随着5G、AI等前沿技术的加速落地,在线视频的清晰程度、传输速率、视频效果呈现均得到了不同程度的优化提升,观看视频的资费成本也会极大降低。

由此,以知识科普类内容为代表的深度内容消费需求日益高涨,这背后是创作者与平台之间也在形成共生共荣相互成就的关系,创作者及其作品可以为平台完善内容生态,帮助平台拉动新用户和活跃度增长,平台也需要满足优质内容创作者对收入、权益、资源等方面的需求。

而作为国内最大社交媒体平台,微博多年来不断扶持短视频、Vlog等视频内容及创作者,李子柒只是一个缩影,如早在2013年全力扶持秒拍,在2016年发布短视频作者扶持计划等等。

阑夕工作室采访了某MCN机构负责人,他表示PGC视频内容在各家平台都有不同优势特长,如B站在互动方面表现亮眼,用户往往能在评论区各抒己见聊成一片,而西瓜视频的曝光表现更好,一个粉丝10万上下的账号最高能收获几十万曝光。

他还指出,与其他平台相比,在微博发布视频的感受是方方面面都较为均衡,尤其是在曝光和互动这两个关系到视频内容价值表现的维度上,微博视频都更均衡也更理想。

如果要用一个词来形容微博视频的核心特质,那么应该就是开放共生。

这首先体现在本次发布的视频号计划中不涉及独家合作,即不介入视频头部创作者的门户之争。

反观微博一直以非常开放的心态与创作者合作,还在本次视频号计划中表示要打造10000个百万粉视频号,重点聚焦垂直领域;扶持100家视频MCN机构,月播放规模做到1亿;帮助30家视频MCN机构,年收入做到1亿。

这种普惠式的计划目标恰恰说明了微博视频对于腰部视频创作者、MCN机构的主观扶持意愿。

另一方面,微博视频的开放共生还体现在客观环境上,对于视频内容及其创作者而言,微博平台上没有绝对意义上的一家之言或立场倾向,给予了创作者更开放的创作空间。

这体现并构建了微博与视频创作者、MCN机构开放共生的核心理念。

其中,平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万,日均发布量相比去年年底增长超过20%,500多名视频作者收获了100万以上的新增粉丝。

向微博视频社区投稿的PGC视频作者表现的更加活跃,其日均发布视频数量相比去年年底增长超过50%。

事实上,在视频内容领域的创作、成长、破圈、变现等层面,微博都已经是创作者绕不过去的一个选择。

在创作层面,如今有视频号计划的扶持赋能,在全年5亿现金、流量分成之外,还有精准投放+品牌曝光+成长资源,在保证优质视频创作者收获物质回馈的基础上,同时实现社交资产积累,得以获得更多创作灵感和积极性。

在成长层面,微博平台上不仅有短视频、小视频、中长视频等多元内容形式,其作为国内最大社交媒体平台如今坐拥5亿MAU和逾2.4亿DAU。

这背后是微博覆盖“前浪、中浪、后浪”的全年龄段用户族群,也意味着无论是哪个垂直领域的视频创作者,都能在微博平台上对接海量目标用户群体,从而获得更可观的上升空间。

在变现层面,随着视频号计划的推出,微博视频也上线了视频广告分成“引力计划”,不断构建完善一套向youtube看齐的成熟分成模式,即基于内容的视频广告分成模式,创作者发布的视频内容越多越优质,分成收益也就越高。

这其中,各地、官媒也将微博作为线上政务公开、权威发声的主阵地,截止到到去年12月底,31个省(区、市)各级经微博平台认证的政务微博已达到179932个,这一数据遥遥领先于其他平台,这也意味着媒体、互动助力优质内容破圈是微博视频的优势所在。

以今年上半年疫情期间为例,视频作为网民群体传播和了解疫情动态的重要内容形式,如、“蜘蛛猴面包”、“雷靖-”、“Sherry晓姐姐”等微博视频创作者发布多条视频记录武汉疫情,获得大量关注,被央视等权威媒体多次引用,作者们也实现了百万级的粉丝增长。

结语总的来看,随着微博视频落下棋子,视频内容领域的激烈竞争仍将继续。

但真正重要的是,视频号计划展现出了微博无意介入头部创作者门户之争的字条,而是期冀于一步扶持视频创作者、MCN机构,这为广大视频创作者和消费群体了更多选择,对于整个行业的健康发展都是一个好消息。


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