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”于是多位“非传统女偶像”出现了:有顶着头,有着好听嗓音的张钰;有

简介: ”于是多位“非传统女偶像”出现了:有顶着头,有着好听嗓音的张钰;有大曝“为节目做的准备就是打针”的赵小棠;有“小作精”虞书欣;也有理着板寸头,却唱跳实力强悍的上官喜爱…

文 | 符琼尹编辑 | 何润萱若是要复盘2020年的剧综内容,有两个画面是没法略过的:《隐秘的角落》里张东升神色突变,把岳父岳母推下了悬崖;《青春有你2》的总决赛舞台上,李宇春和全体训练生一起唱《给女孩》:“请相信自己是很美好的存在,不用怀疑这是宇宙独一无二的色彩。

”《隐秘的角落》上述两个画面分别代表的短剧集和女性力量,堪称2020年网生内容领域的“流量担当”,而在前几年,他们还是不被市场关注的“配角”。

成为观剧用户中坚力量的90后,会用英、美、日、韩的顶尖剧目来对标中剧,而迷雾剧场的高质量才真正让“中剧”崛起。

”章子怡微博截图短视频成为主流媒介的当下,碎片化的浏览习惯也让观众对剧集的节奏、质量提出更高的要求——毕竟这个时代,抢占注意力的内容太多了。

根据CBNData《Z世代圈层消费大报告》,曾经是小众圈层的电竞圈,如今已经是Z世代中最流行的五大圈层之一,因此今年就有了以电子竞技为背景的《穿越火线》上映,明年《亲爱的,挚爱的》等以电竞为背景的剧也将播出。

2021年网生内容的流量密码,也许就在这三大关键词——短剧集、分众内容、 姐学当中。

向“短”而行在过去几年只是“昙花一现”的短剧集,在2020年成为网剧舞台上的主角。

在上新数量上,24集以下的剧集数就首次超过了半数。

在数量上占优势的同时,短剧也在连续剧大盘下滑的环境下,获得了播放量上的提升——据云合数据,短剧有效播放154亿,同比提升18%;《我是余欢水》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》《唐人街探案》《隐秘的角落》5部剧集均有效播放在5000万以上,2019仅有2部集均超5000万。

播放量的提升,一定程度上证明了观众的认可,毕竟短剧2020年在质量上也已经对长剧实现了碾压。

从云合数据整理的2020上新剧豆瓣评分TOP10来看,TOP5中就有3部集数在16集以下的短剧。

《沉默的》一路“高开炸走”,是少有的评分上涨的国剧;《隐秘的角落》则在暑期凭“一起爬山吗”等桥段,掀起了讨论热潮,爱奇艺也因此打响了“迷雾剧场”的品牌。

而对行业而言更重要的是,短剧集在2020年用剧场的“团队作战”模式,证明了自己的商业价值。

在剧场正式面世前,肯德基、OPPO等六家品牌已确认合作,《沉默的》上映你时,迷雾剧场的广告合作伙伴已经超过40个。

据爱奇艺数据,有超过6800万爱奇艺会员收看了迷雾剧场的内容。

“平台构建了2C模式后,我们内容创作者其实就是2C,你的内容只要够好,就会形成变现能力。

看到了用户对于短剧集的热切需求和市场对其商业价值的认可后,2021年,各大平台也开始布局短剧品牌,连过往专注长剧集的卫视方都加入其中。

去年9月举行的湖南卫视招商会上,湖南卫视提出“季风计划”,计划在明年推出一系列12集*70分钟形式的电影级短剧,于每周一至周三晚湖南卫视10点档播出。

根据《2020中国网络视听发展研究报告》统计,60.1%的网络视频用户每天收看短视频,35.5%每天收看综合视频,剧集必须调整篇幅、节奏、等多方面因素来留住观众的注意力平台也在今年布局综合型视频内容,在内容时长上向“短”而行——2020年4月,爱奇艺推出随刻APP,主攻YouTube模式,定位视频兴趣社区;10月,西瓜视频总裁任利锋将中视频定义为时长在1分钟至30分钟的视频内容,并称未来一年将至少拿出20亿元用于“中视频”赛道;12月,腾讯视频首次宣布加码中视频领域。

《青春有你2》播出期间,爱奇艺将整个长IP的创作权限开放给用户,策划了“青你2|安利我的心动瞬间”等创作活动,吸引来了VK棒棒鸡、德国小哥Duke等二创博主为《青春有你2》产出二创。

此外,用户还能在随刻上,通过参与《中国新说唱2020》的海选等方式,与长IP内容进行互动。

向“分众”要流量自从移动互联网让各个圈层都拥有自己的天地,电视媒体不再拥有自上而下的内容发放权和定义权后,内容领域能俘获全年龄层的“大众爆款”的出现频率是越来越低了。

从云合数据来看, 2020年TOP5内容有效播放占比为17%,较2019年降低5个百分点,而头部内容在整体上新剧中的市占率已经连续三年降低。

近50亿的有效播放——这是2020年上新剧中,云合有效播放量冠军《爱情公寓5》的成绩。

戴莹在两年前的采访中就曾表示:“无论是何种类型,未来复合型题材将会是发展趋势。

”从迷雾剧场的几部悬疑剧来看,《在劫难逃》就是在悬疑因素外,少有的叠加了“跨时间追凶”的核心设定,也为接下来的续集做好准备;《十日游戏》则是放大了言情因素,让这部东野圭吾改编的IP多了一抹温情。

过往在剧集创作中不被关注的群体,如今也已被大书特书。

单从“竞技”这一类别来看,以围棋为故事内核,改编自日本同名动漫的《棋魂》,凭借接地气的改变成了2020年豆瓣口碑TOP6的作品;冰球这样的小众运动也成了言情剧采纳的元素,助力《冰糖炖雪梨》成为一季度的圈层爆款;以两代电竞人为主角,串起了中国电子竞技发展简史的《穿越火线》,又在暑期收获了一批热度。

仅就电子竞技这一细分赛道,就有《亲爱的,挚爱的》《你微笑时很美》等待播剧。

更多从未被书写过的群体也成了国产剧的主角,比如以建筑行业造价师为主角,孙俪、赵又廷主演的《理想之城》,以及专注呈现旗袍裁缝工艺的《一剪芳华》。

综艺也和剧集一样,开始向“分众”要流量,爱奇艺“生活趣赛道”就在2020年上线了多部重视普通人生活、聚焦生活的综艺节目。

如《做家务的男人》系列节目试图让做家务成为男人的“新时尚”,《未知的餐桌》则希望人们重新关注自己和身边的人的生活,在最平常普通的晚饭餐桌上中发现生活的新滋味,《夏日冲浪店》则聚焦年轻人中新潮的冲浪运动。

在分众趋势下,潮流综艺也成了各平台都在加紧布局的赛道。

过去几年间,“潮流综艺”更多指的是在音乐、舞蹈领域找到一个细分群体进行展示,比如《乐队的夏天》《我们的乐队》等节目关注的乐队群体,《这就是街舞》系列关注的街舞群体等,2020年以《潮流合伙人》为首的潮流类综艺扩大至“潮流品牌”领域。

据云合数据,以《潮流合伙人》为首的潮流综艺市场累计有效播放6.9亿,同比提升229%,2020年3月节目收官之际,节目在猫眼、Vlinkage、云合数据、骨朵等获得过多次榜单TOP1。

2021年,潮流赛道也成了各平台交战的领域。

其中,爱奇艺将上线四档悬疑综艺:《萌贼探案》每期节目将根据经典IP剧情,让“萌贼家族”穿越时空完成探险;《奇异剧本鲨》《命运规划局》主打剧本杀;《最后的赢家》会与开心麻花合作打造剧情。

而芒果TV则在保留优势IP《密室大逃脱》《明星大侦探》的同时,新增推理综艺《游戏的法则》。

”2020年1月,在《下一站是幸福》中,32岁还没初恋的女主角这样形容自己。

在过去,这样的角色通常被称为“剩女”,活在剧中所有人的催婚中。

而这,只是2020年女性主义意识在剧综中萌芽的开始。

《下一站是幸福》收官一个月后,主题定位为“不定义”的《青春有你2》播出——“不定义女性,不定义女团”。

《青春有你2》导演曹薇曾对媒体说:“我觉得做女团一定要让女生找到共鸣感,就是要看这个节目感觉看到自己的影子,所以我希望这个节目里面有很多丰富类型的女孩存在。

”于是多位“非传统女偶像”出现了:有顶着头,有着好听嗓音的张钰;有大曝“为节目做的准备就是打针”的赵小棠;有“小作精”虞书欣;也有理着板寸头,却唱跳实力强悍的上官喜爱…

《青春有你2》截图如此千姿百态的女性群像,最终助力节目“破圈”。

此外,《青春有你2》内容热度峰值多次突破9000,成为了爱奇艺推出内容热度值标准以来数据最高的综艺。

30+在2020年的网生内容里,似乎已经不再是女性的一种枷锁,反而成了加冕。

以往国产剧中常常为男人起了争执的“闺蜜”,常常落进被批评的境地,反而是年底播出的两部“双女主剧”《了不起的女孩》《流金岁月》中,两位女主角互相扶持的关系,才是当下观众所热衷的。

”这一短评,也在豆瓣主页上获得了超2000的点赞。

最早播出的女性悬疑剧是在爱奇艺播出逇《危险的她》,讲述了四位女性联手复仇,在绝境中自我救赎的故事,以一千来万的小投资制作杀出重围,破了当时现代都市题材的分账剧记录。

暑期档,宋佳、喻恩泰主演的《白色月光》播出,以职场女强人女主角偶然发现全职老公疑似出轨为由,引出一个步步破案的悬疑故事;《摩天大楼》则糅合了“网络热搜上常看见的犯罪”,讲述了女性互相扶持的故事。

而在今年说出金句“为什么有的男人明明那么普通,却又那么自信”的杨笠,在12月25日的《脱口秀反跨年》中,将她今年“最好的一刻”定义为躺在手术台上面对做手术的男医生时,“我们的关系无关任何性别定义,仅仅只是施救者和病人。

2021年待播出的网生内容中,仍能窥见不少“女性力量”。

无论是女性力量,还是短内容、分众内容,这三种内容能成为2020年的“流量密码”,背后是用户群体及媒介使用习惯的变化。


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