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然而,《投资时报》研究员梳理拼多多2020年以来的财报数据发现

简介: 然而,《投资时报》研究员梳理拼多多2020年以来的财报数据发现,虽然进入2020年后,拼多多的交易额、月活用户及买家支出一直处于逐步递增的态势,但其同比增速却呈现出下滑趋势。

丨公司汇在2020年三季度扭亏为盈、一片飘红的业绩背后,拼多多或暗藏用户增速减缓、行业竞争加剧风险《投资时报》研究员吕贡一波未平一波又起。

2020年11月,“电商黑马” 拼多多(PDD.O)刚刚发布喜人三季报,营收利润大涨、上市以来首季度盈利、迈入7亿用户时代等关键词充斥网端。

然而,仅两个月后猝死、匿名发帖被辞退、远程删图等关键词亦成为拼多多的关联信息,一时间该公司被推向风口浪尖。

作为一家成立三年即上市的互联网公司,拼多多的发展模式足够快速且引人注目,资本市场亦给予尚佳反馈,截至美东时间2021年1月7日,拼多多最高触及187.7美元/ADS,较上市首日上涨5倍有余。

拼多多近一年股价走势(美元)数据来源:Wind业绩飘红之下 用户增量或触天花板作为一家自成立以来飞速扩张的公司,拼多多长期处于“烧钱”态势。

值得关注的是,2020年第三季度拼多多还扭亏为盈,迎来了上市两年以来的首个盈利季度。

与此同时,在平台交易额(GMV)方面,截至2020年9月底的前12个月,拼多多APP的交易额同比增长73%至14576亿元。

数据显示,拼多多2020年第三季度平均月活用户达6.43亿,较2019年同期增长了近50%。

截至2020年9月底的十二个月中,拼多多的活跃买家同比增长36%至7.31亿,在此期间,每位活跃买家的年度支出为1993.10元,比2019年同期增加了近400元。

或是受到季度性盈利的消息刺激,继财报发布后,拼多多的股价连续两日暴涨,涨幅分别超20%和12%。

截至2020年年末,拼多多股价较年初涨幅达到330.92%,超过小米、美团等一批互联网公司。

然而,《投资时报》研究员梳理拼多多2020年以来的财报数据发现,虽然进入2020年后,拼多多的交易额、月活用户及买家支出一直处于逐步递增的态势,但其同比增速却呈现出下滑趋势。

据财报数据披露,以12个月数据计算,拼多多截至2020年第一季度末,第二季度末及第三季度末的平台交易额同比增速分别为108%、79%和73%,同时期活跃买家同比增速分别为42%、41%和36%。

拼多多副总裁Did Liu曾在三季报电话会上表示,拼多多用户数量已经达到7.31亿,不可避免的增长会逐渐地减缓。

相比于同时期阿里巴巴(BABA)7.57亿的活跃用户,拼多多与其的差距已进一步缩小到2600万。

一方面这意味着,拼多多已成功从其他电商平台抢占且稳固了一定的用户人群;但另一方面也预示着,拼多多的用户增量很快将会触碰到天花板。

“买菜”竞争加剧或为巩固并提升APP在用户心中的地位,从而尽可能拉开与用户增量“天花板”的距离,拼多多将目光瞄准社区团购这条新赛道。

据悉,2020年3月,拼多多曾尝试推出线下团购工具“快团团”。

五个月后,拼多多“重返赛场”,随着“多多买菜”小程序在微信上线,拼多多正式“打响”社区团购战,同美团(03690.HK)、兴盛优选等一批新晋行业内玩家展开正面竞争。

还需要注意的是,这场“买菜之争”来势汹汹,即使“多多买菜”目前已经进入超过200个城市及地区,但仍面临来自多方巨头的较大压力。

为抗击巨头、更快获取用户,拼多多似乎有些过于“拼命”。

在生产运营上,“多多买菜”的新用户不仅能经常买到超低价的产品,还能享受到该平台新推出的新人全额返促销活动。

另外,“多多买菜”的很多产品也是高买低卖,如进价50元的商品,多多买菜常常以40元卖出。

在人员管理上,拼多多为鼓励更多人去“多多买菜”,甚至变更调薪政策以增加职位吸引力。

而这些烙印一旦打在拼多多的品牌上,想要抹去就相当不容易。


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